SEOとは？検索エンジン最適化について
そもそもSEOとは、何なのでしょうか。
SEOとは、『Search Engine Optimization』の略語・頭文字をとったものです。直訳すると、検索エンジンの最適化、すなわち、ビジネスでは、検索エンジンにヒットするような適切なコンテンツを作成し、自社のサイトを検索エンジンにヒットさせることを呼ぶことが多いです。
そうすることで、サイトに流入するユーザーを増やし、自社の認知度アップにつながります。
SEO対策は何から始める？
しかし、いきなりSEO対策をしようにも何から始めればいいのかわからない方も多いでしょう。またよくあるのが、ホームページの作成会社が「SEO対策はすでにやってあるますよ！」といってホームページを納品しているケースですが、もちろんSEO対策できているウェブサイトもあれば、できていないウェブサイトも多いのが現状です。
- 人によって、何を「SEO対策」と呼んでいるのかが違う
ということは覚えておきましょう。例えば、
- 自社のサイトが自社のブランド名で検索エンジン1位になれば「SEO成功！」と呼ぶ人もいる
- 業界No.1になるために、この業界のあらゆるキーワードで自社のサイトをヒットさせていきたいが、それができていないため「SEO対策は現状失敗している」
というように、目標によって、ひとくち「SEO対策」といっても意味が異なってきてしまうのです。
とりあえず良いコンテンツを作ればいい？
また、よく言われるのが「とりあえず良いコンテンツを作っておけばいい」ということです。
しかし、どれだけよいコンテンツを作成したとしても、検索エンジンでの表示順位が低ければ、ユーザーはその情報にたどり着くことすらできず、SEO対策は失敗です。このため、コンテンツ作りだけに力を注ぐのは誤っており、ヒットさせるための設計が必要なのです。
ヒットさせるための設計においては、Googleが示している基準を満たす必要があります。しかし、その基準だけでは足りない部分もあり、SEOはよくブラックボックスと言われます。
ブラックボックスと言われているので、SEOはよく情報を持っている代行会社に頼りがちになるのです。
代行会社のメリット
常に新しいSEO知識と技術を把握
検索エンジンは、仕様を一年に一回ほどアップデートしています。それも当日急に行われます。（一部ではリークも出ます）
これをアルゴリズムアップデートといいますが、そういったGoogleの動向を把握して調査・研究をするのは一般的にはすごく難しいです。まず、自社でホームページを抱えている場合、アップデートの結果をサンプル数1で判断しなくてはなりません。
対して、SEO会社に依頼している場合、SEO会社が抱えているクライアントが多ければ多いほど、サンプル数が増えます。このため、よりアップデートの傾向をつかみやすく、かつアップデートの状況を詳細にまで教えてもらえます。
検索エンジン最適化だけではない対策もアドバイス
SEO対策というと「検索結果の上位表示」だけではあるものの、実際に上位表示ができても、結果的に誰も
すが、多くのSEO業者はさらに一歩踏み込み、コンバージョンを見込めるキーワードの提案や、競合の調査、集客アップ・売上アップにつながる提案など、複合的に調査・対策・アドバイスを行っております。自分では気づかない問題点を解決に導く手伝いをしてもらえることもあります。
をしているのがSEO業者です。常に最新の施策を行ってくれるためリスクも少なく、安心して対策を任せられます。
代行会社のデメリット
異様に高い会社に注意
SEO対策会社の中には、異様に高い費用設定をしている会社があります。費用対効果があっているのであれば、そのまま依頼し続けてもいいかもしれませんが、費用対効果があっていないのであれば、別会社への依頼を検討したほうが賢明です。
良心的なSEO対策会社は、費用対効果までを考えて、どのようなキーワードで対策するのかをアドバイスしてくれるはずです。
【比較】代行会社を選ぶ場合と選ばない場合
代行会社に依頼する場合と社内で行う場合で考えてみましょう。
①急なアップデートに対応できるかどうか
SEO対策会社は急なアップデートでも、多くのクライアントから動向を調査し、すぐに結果を共有してくれます。筆者が100サイト以上をコンサルティングしてきた中で、アップデート後に売り上げが1000万円から20万円にまで下がってしまった会社もありました。
そのような影響度の大きなアップデートについて、迅速な結果と対応策を提示できるのは、SEO対策会社ならではの問題です。
②ペナルティに気づけるかどうか
SEO対策をするうえで、ペナルティを受けてしまうと、検索エンジンへのヒットは壊滅的になってしまいます。ペナルティにあっているかどうかのチェックはGoogle公式ではできなくなっています。（正確に言うと、ほぼ。ですが）
ですので、ペナルティに気づけるノウハウや実績を持っているSEO対策会社はその点万全です。
③急なリソースを追加できるか
例えば、急に検索順位が下がってしまったため、なんとかしてホームページからのアクセスを増やしたい場合、社内のリソースを急にかき集められるかというと難しいのではないでしょうか。
SEO対策会社であれば、社内に専門社員を抱えているだけではなく、専門のライティング集団などを抱えているケースが多いです。
④競合の情報をキャッチできるか
SEO対策会社は独自のツールを持っているケースも多く、競合他社の動向を見れる場合があります。たとえ、サービスがニッチであっても、「同じ○○市にある脱毛サロンのサイトのアクセス数を知りたい」「自社アプリにそっくりなサービスが出てきたが、今サイトにどんなページを追加しているのだろう」などと疑問を持つのではないでしょうか。
そんな場合は、SEO対策会社に相談してみましょう。競合他社のアクセス数なども情報を持っているケースが多いです。
⑤属人性の高い業務を一社員に任せられるか
SEO対策とは、非常に奥が深いです。昨今では、SEO対策のみで年商何億も稼ぐ個人のフリーランスが多数います。一人の開業医が専門知識を持って大金を稼ぐのと同様に、SEO対策だけという専門知識を持って、何億も稼ぐことができるほど、価値のある知識なのです。
このような属人的な業務を社内でゼロから構築したり、育成したりするのは至難の業です。
実際に筆者は50名規模の会社のSEOコンサルティングを行っていましたが、それまではどのように運用していたのかをお伺いすると、「社長一人でしていた。こんな大事な業務を一社員に任せることができない。」とのことでした。それほど、任せるのが難しい業務なのです。
まとめ
SEO対策会社に依頼するメリット・デメリットがわかったでしょうか。
メリットは多数あるとわかっているものの、費用や本当に良い業者と巡り合えるのかが懸念になることが多いでしょう。しかし、SEO対策は、これからのビジネスチャンスを大きく変える可能性があるため、「依頼を検討する」というただそれだけでの十分の価値があるでしょう。
SEO対策歴5年。SEO支援の実績は、オウンドメディア等も含めて、30サイト合計50,000ページ以上。20歳の時にブログを始め、1年で月20万PVのサイトを制作。その後、toB向けSNSマーケティングを行い、フォロワーも6,000人以上。（2022年11月時点）現在は、業界特化のSEOコンサルティングを行っている。
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