いつどんな時も、必要になってくるのが、人材の確保でしょう。
採用は大きな課題のひとつです。より良い人材を獲得することが今後の会社の未来を決めます。
採用において重要なポイントは何点かありますが、内の人員構成を整える意味でも、定期的な採用活動は欠かせません。
コロナウイルスの蔓延により、採用活動のオンライン化が進んでいます。
その中で、Webマーケティングにおける、コンテンツマーケティングは非常に効果的なアプローチです。
この記事では、コンテンツマーケティングを始める前に知っておきたいポイントを紹介します。
コンテンツマーケティングとは？
採用コンテンツマーケティングの目的は、自社が伝えたいことや、応募者が知りたいことをコンテンツ化し、継続的に発信することで、会社に興味を持った求職者を獲得し、「この会社で働きたい」というフェーズに引き上げ、入社に結びつけることです。
マーケッティングの導入コストは、コンテンツという資産として手元に残ります。ニーズの変化に合わせて、再掲載や編集を加える必要があり、そのときに企業が応募者に伝えたいことをどのような切り口で伝えていくのか、定期的に更新しながら届けることが重要になります。
注目される背景
採用活動において、コンテンツマーケティングが注目されているのは、採用市場が変化していることによるものが大きいでしょう。
例えば、以下のようなトレンドがあります。
・インターネットの普及により求職者が得られる情報が増えてきている
・転職が増えてきており、
・早期離職が増えており、ミスマッチを防ぐ必要がある
・働き方が多様化し、様々な
・Facebook人材を見極める必要が出てきている
上記の課題を解決できるのが、コンテンツマーケティングです。
コンテンツマーケティングを使った採用のメリット
情報を十分に与えることができる
コンテンツマーケティングをコンテンツを使って、ユーザーに十分な情報を与えます。このため、コンテンツによってユーザーを教育させることができます。
求職潜在層にアプローチできる
例えば、コンテンツを通して、自社のプロダクトの魅力をしっかりと伝えることができれば、
転職意欲が顕在化していない層にも「このような会社でなら働いてみたい」と意欲を掻き立てられるかもしれません。
大手じゃなくても十分な勝ち筋がある
コンテンツマーケティングの成功有無は、コンテンツを使ってどういった気持ちを想起できるかによっていきます。
これは資金力や大手のブランド力に頼らず実現することができます。
コンテンツマーケティングを使った採用のデメリット
リソースが必要である
コンテンツマーケティングは求人サイトに情報を載せるのと比較すると、どうしても工数のかかる作業です。
費用が必要である
SEO対策やコンテンツ更新自体は、ドメインやサーバー代しか必要としないため、費用はそれほど多くはかかりません。ましてや、SNSを活用すれば、無料にすることもできるでしょう。
しかし、コンテンツを更新することや、デザインをちくりこむことなど、少なくとも工数や労力がかかり、それ専用のスタッフを雇うのか、社員の工数を空けるのかなど、費用的な問題がかかってしまいます。
少人数の採用では費用対効果が合いづらいともいえるでしょう。
一貫性したブランディングが必要
コンテンツマーケティングを使った採用活動の進め方
ブランディングを言語化する
<h3>コンテンツを作成する
<h3>コンテンツを露出する
<h3>コンテンツ経由での求職者に対しアプローチする
成功事例に共通するポイント
サイバーエージェント
サイバーエージェントが採用に活用しているメディアがです。
あるコンテンツ
・創業ストーリー
Yahoo!
まとめ
採用活動において、オウンドメディアを活用することは、非常に効果的だといえます。
SEO対策歴5年。SEO支援の実績は、オウンドメディア等も含めて、30サイト合計50,000ページ以上。20歳の時にブログを始め、1年で月20万PVのサイトを制作。その後、toB向けSNSマーケティングを行い、フォロワーも6,000人以上。（2022年11月時点）現在は、業界特化のSEOコンサルティングを行っている。
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